Cuenca es conocida por su arquitectura, su gastronomía y, sobre todo, por ser una de las cunas de la cultura en el Ecuador; sin embargo, muy poco se ha hablado de ella desde la óptica del consumo, a pesar de que es la tercera ciudad más importante del país, con 331 mil habitantes; tradiciones y cultura propias definen al cuencano como un consumidor singular.
Cuenca concentra el 7,5% de los hogares ecuatorianos; estas familias perciben un ingreso de $83 millones mensuales; de ellos, un 55,2% lo destinan al consumo de bienes; 14,2%, al ahorro; 14,6%, en actividades productivas, y el restante 16% lo dedican al pago de sus deudas.
El cuencano es muy apegado al consumo de productos locales y prefiere los servicios que se originan en su ciudad. La Mutualista Azuay, El Mercurio y el Banco del Austro son buenos ejemplos de los gustos y preferencias de los cuencanos; cada marca en su segmento es la mejor posicionada en la ciudad.
Tradicionalmente, se ha reconocido a Cuenca como una ciudad con un alto nivel de vida y los indicadores de consumo lo ratifican; un ejemplo es la población que, proporcionalmente, gasta menos en alimentos (21,2% del consumo total), y es que mientras el ingreso es más alto, el gasto en alimentos generalmente tiende a reducirse.
Es una de las ciudades que más invierte en educación: mientras que en el resto del país se destina el 6,4% del consumo a este rubro, en Cuenca se invierte el 8,2%.
Buena parte de la dinámica comercial de la ciudad se explica gracias a los recursos que a diario llegan a ella por concepto de remesas de los emigrantes; y es que la zona austral del país, sobre todo el área rural, se ha constituido en la región de más altos índices de emigración, factor que ha cambiado la forma de vida de las familias cuencanas.
La dinámica generada por el consumo de los hogares y las transferencias ha sido pieza clave en el desarrollo comercial e industrial de Cuenca; grandes empresas han trascendido del ámbito local e incluso nacional para llegar a ser importantes exportadores. Ron San Miguel y Zhumir son apenas dos ejemplos de marcas cuencanas que han trascendido fronteras y están posicionándose en otros países.

Hora GMT: 24/Marzo/2005 - 05:00 Fuente: Diario HOY Ciudad QUITO Autor: Por Maurico Orbe G. Consultor y Analista de Mercados Fuente: Diario HOY Ciudad QUITO Autor: Por Maurico Orbe G. Consultor y Analista de Mercados